撞上老干妈，腾讯“逗鹅冤”！

中国裁判文书网6月29日公开信息显示，广东深圳南山区人民法院裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司（下简称“老干妈”）名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

6月30日上午，腾讯向媒体披露此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作，但无视合同、长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。当日晚间，“老干妈”发布声明称：经核实，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。针对上述重大事件，我司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。

7月1日，警方发布通报，3人伪造“老干妈”公司印章，冒充公司工作人员，与腾讯公司签订合作协议，其目的是为了获取腾讯公司的网络游戏礼包码，3人已被刑拘。

以上基本是48小时内，最突出的时间线，时间短、反转快——事实上冻结裁定是今年4月24日作出，而根据老干妈报案，公安机关于2020年6月20日已立案侦查。

堂堂互联网巨头腾讯，法务号称“南山必胜客”，竟然真的被三个伪造印章的骗子骗了？！

 “受害鹅” （因腾讯公司代表形象为企鹅，被网友代称为“鹅”）这两天经历了什么呢？网友总结一句话就是：“他们骗了我，还‘白用’了我，没给钱，他们还笑我……”

这甚至让当事者腾讯也哭笑不得。

1日晚间，一言难尽的腾讯公司官方微博发文，再度对与老干妈间的纠纷做出回应，以“千瓶老干妈求骗子线索”。

开启一瓶老干妈，召唤出“BAT”

在中国互联网界有着三大巨头，简称“BAT”，分别是百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、腾讯（Tencent）首字母的缩写。

1日，“逗鹅冤”事件，顺利集齐了“BAT”的另外两家，相关话题相继冲上热搜榜。

——支付宝：希望天下无假章

首先闻“瓜”而来的是阿里系公司。7月1日下午，支付宝官方微博贴出了关于此事的新闻并点评道：希望天下无假章。

同时，支付宝还附上了一篇“用区块链解决供应链金融‘萝卜章、假合同’问题”的报道，成功“蹭热度”，为自己的区块链防伪打了一波广告。

——百度：手里的瓜突然不香了

随后，百度搜索官方微博也发文称：“手里的瓜突然不香了……有一说一，这事与我无关。请大家不传谣不信谣，理性吃瓜。”

腾讯和老干妈的纠纷，怎么把百度也牵扯进来了？原因是网上有传言称，腾讯广告业务部是因在某搜索引擎上误入诈骗网站，从而导致了一系列事故发生，目前腾讯已改变口径，向该搜索业务公司发出律师函。

吃瓜吃到自己家的百度连忙“否认三连”：我不是，我没有，别瞎说啊。

一“鹅”有难，八方“嘲贺”

“BAT”纷纷进入“瓜田”，发“鹅难财”的，也源源不断赶来。

支付宝之外，同属阿里系的淘宝也没闲着。7月1日下午，淘宝官方微博发文：游戏礼包免费领。

目前，bilibili上，腾讯“今天中午的辣椒酱突然不香了”消息的下方留言，已被包括微信在内的各大官方账号攻占。

作为平台的bilibili，也适时地“补了一刀”：转发本条动态，抽10位朋友送上老干妈辣椒酱。

傍晚，丁香医生的官方微博也发文并@腾讯公司：不开心的时候更加可以吃点辣椒酱。

变革中不断“出圈”的老干妈

其实，仔细搜索2019年的媒体报道可以发现，彼时曾有游戏行业媒体报道过，“QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作”，还将其称为“老干妈首次与电竞的跨界合作”。那几年老干妈也确实经常与“跨界营销”捆绑在一起出现，形成了一个尝试变革转型的形象。

这些“出圈”的表现中，除了电竞跨界，还包括登陆纽约时装周，推出了一件标价高达120美元的“国民女神”红色卫衣，后续还在天猫与辣酱打包促销过；联手《男人装》，以“火辣教母”为噱头推出定制礼盒；推出定制手提袋；联合聚划算拍了视频广告，外形神似“老干妈”陶华碧的年轻女孩，搭配着“拧开干妈，看穿一切”的洗脑歌词……

但这些力图迎合年轻人需求、互联网思维而展开的跨界合作，不论在影响力还是在营业业绩上，实际都未能给老干妈带来多大的回馈。同时由于“转变经营策略而换配方，追求利润放弃使用贵州辣椒，转而选择价格更便宜的河南辣椒”，老干妈的质量也接连受到了质疑，最终从数据上来看，2016-2018年，45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元，老干妈交出的是一份幅度不大，但明显下滑的成绩单。

这些新锐的营销手段，让人很难与印象中那位朴实、果敢、刚强，坚定“不偷税、不贷款、不欠钱、不上市”的传统老太太联系上。事实也是如此，在外界看来营造形象转型的老干妈，内部也在变革——陶华碧虽然仍担任公司法定代表人及董事长，但已不再持有旗下公司股权，公司大股东是持股51%的长子李贵山，这一股权变化，在外界看来是陶华碧交班的信号，最终也从经营理念的转变上得到了佐证。

数据不会骗人，老干妈的“出圈”之路走得并不顺利，形象突破不能用质量为代价，传统企业的转型一定是在保优势的基础上再创新。据知情人透露，为了遏制品牌的下滑趋势，2019年陶华碧重回老干妈，对原材料到生产过程严格监督，并且换回了原先的配方，从而获得了“2019年公司销售收入破50亿元，同比上涨14.43%，创下历史新高”的成绩。

传承过程中的波动，是每一个家族企业都可能经历的问题，创始人企业家精神的传承，品牌内核的延续往往比股权交接更加复杂。如果当“老干妈失去‘老干妈’就变了味”，那显然不是一条家族传承应走的道路。

如果说人生如戏的话，老干妈陶华碧拿的是妥妥的大女主的剧本，早年生活坎坷，中年丧夫，她都没有因此沉沦。不惑之年才有资本创业，却给自己打了个漂亮的翻身仗！2020年5月12日，陶华碧以90.0亿元财富位列《2020新财富500富人榜》第350位，踏实勤奋，最终换来的是坚实的宝贵财富。