“影视寒冬”尚未消散，“姐姐”综艺未播先火

这个夏天，无数网友们注定要被姐姐们霸屏了。

没有宣发，也没有微博热搜，节目几乎零宣发的情况下，仅凭豆瓣、朋友圈的奔走相告，芒果TV自制的“大龄”女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》开播即火，不仅在豆瓣拿下高分，并已收获超百亿播放量。有分析认为，《姐姐》有望成为2020年度现象级网络综艺节目。

这款“大龄”女团选秀综艺，爆款特质已经开始凸显。

近年来，选秀节目层出不穷，追求“青春感”的《青春有你2》、《创造营2020》，节目内核大抵相似。而《姐姐》却另辟蹊径，大胆请来了30位“30岁+”的女性艺人，并喊出了“三十而励”、“三十而立”、“三十而骊”的口号。

未播先火的《姐姐》踩准了观众的“爽点”。节目播出的第一期，除了神仙颜值和劲歌热舞，三十位来“搞事情”姐姐不负众望，贡献给了网友无数个“瓜”。

面对这档与往日完全不同的选秀节目，网友们直呼过瘾，纷纷表示“乘风破浪的姐姐变成了‘兴风作浪的姑奶奶’”，“姐姐可比妹妹的看头多太多了”……与此同时，姐姐们“大女主”人设自带的自信和魅力也收获了一大波好感，有网友表示看过《姐姐》之后“自己不再恐老了”。

比《姐姐》更火热的，则是其背后制作平台芒果超媒的市值表现。节目上线仅仅5天，芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元，直接突破千亿大关。

节目开播当日，芒果超媒的股价大涨，收涨高达6.82%，总市值突破千亿大关。截止6月16日，节目播出短短5天，芒果超媒的股价涨幅飙升了13.56%，市值上涨近130亿元达到了1072亿元。

拥有强大内容基因，已成老牌玩家的“劲敌”

与背靠BAT的“优爱腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）相比，“闷声发大财”的芒果超媒却显得更为低调。

2018年，依托湖南卫视的芒果超媒，通过重大资产重组，打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是重点打造艺人经纪公司“天娱传媒”、影视制作公司“芒果影视”、专注综艺节目制作的“芒果娱乐”，内容播放平台“快乐阳光”（旗下拥有芒果TV），以及游戏制作和运营公司芒果互娱。从业务布局来看，芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪、内容制作，到平台播放、IP游戏化运作的全媒体产业链整合。

与“老牌劲旅”相比，芒果超媒背靠湖南卫视，拥有超水平的内容制作团队，其综艺领域的原创实力尤其瞩目，近年接连推出《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

根据芒果超媒年报，2019年公司实现营收约为125亿元人民币，同期增长29.63%，甚至在今年因疫情催生的“宅经济”增长下，芒果超媒依然表现甚佳，实现营收27.3亿元，逆势同比增长9.7%。芒果超媒背靠湖南卫视，自身带有很强的内容基因，一定程度上也身背卫视新媒体转型的期望。

相比之下，“爱优腾”依然在亏损中挣扎多年。根据公开数据，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露的亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据，但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

有业内人士分析，当前国内的长视频赛道格局已趋稳定。“爱优腾”三足鼎立，芒果超媒旗下的芒果TV紧随其后，这样的竞争态势还将持续很久。

一年市值暴涨72%，前身曾受知名资本青睐

芒果超媒的前身公司快乐购，曾是头部资本追逐的对象。

2005年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合成立快乐购，最初的主营业务为电视购物。根据数据显示，红杉中国、弘毅投资、中信产业基金于2010年向快乐购进行了3.3亿元A轮融资，创下当时中国电视购物领域最大的单笔融资。2015年，快乐购登陆深交所，红杉中国、弘毅投资、中信产业资本等机构实现退出。

2018年，芒果超媒借壳快乐购登陆A股上市。根据数据，芒果超媒2018、2019年的市值涨幅分别为24%、61%。2020年至今，其市值涨幅更是高达惊人的72%。

根据数据，2018年，芒果超媒获得未披露金额的战略融资，投资方为越秀产业基金、建投华文、芒果文创基金、海通创意资本、光大金控和建设银行。

2019年，文娱行业还是看好优质内容的价值，芒果超媒在其综艺基因和内部工作室的竞争模式之下，能够持续产出精品综艺是必然的。

凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等一系列综艺，芒果超娱已经奠定了其行业地位，但公司持续保持创新，不断打破产品边界，《乘风破浪的姐姐》再次体现了其综艺制作能力，也为行业带来了新的产品模式。

 圈内知名投资人表示，综艺赛道毕竟巨头林立、竞争激烈，成功跻身千亿俱乐部的芒果超媒还能“乘风破浪”多久，恐怕还需拭目以待。

5G时速，加快爆款转型弯道超车

芒果超媒业绩会上表示，2020年，公司储备了40档左右综艺内容，预计将在Q2-Q3 密集上线，类型覆盖职场类、选秀类等，对二季度广告业务和付费会员增长保持乐观。

《乘风破浪的姐姐》占领网综C位，有望带动芒果业绩创新高。5G融媒体发展背景下，《乘风破浪的姐姐》爆款综艺将带动平台付费会员和广告增长，芒果超媒“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景将具有非常高价值。

看好《乘风破浪的姐姐》爆款带动流媒体平台付费会员增长和广告增长，公司充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势，整体业务实现持续稳健增长，进一步夯实芒果生态。