小米十年,商业与未来
2020-08-15 13:57:51 来源:
伟大的公司都有自己的商业哲学
不知不觉,小米已经走过了十年,从一家创业公司成长为一个营业额超过两千亿人民币、2020 年世界 500 强的好公司。不管是早期的小米手机、参与感式营销,还是后来的生态链、极致性价比、带领中国手机出海,小米都是过去十年中国商业界被谈论最多的公司之一。
对于一家公司而言,可能取得其中一项成绩就已经非常难得了,而小米已取得众多项。
放在一个更长的时间跨度来看,这些所谓的商业成就,包括市值、营业规模、利润、公司排名等等,相比被数字幻化的东西,一个公司更重要的是它自己创建和留下的商业哲学,以及由此产生的对社会和时代的推动力量。
小米有着这样独特的价值和地位,而且,对所有渴望成长发展的普通中国企业来说,小米的商业哲学最具普适性,适用于各行各业所有的创业者以及那些想升级转型的公司学习。
小米模式与创新
小米的成功让我们看到专注做好一个产品所产生的巨大威力。
小米的存在极大促进各行各业的创新,在这种情况下,会激发创业者去追求真正的创新,开创差异化的溢价和生存空间。如果有一天,各行各业出现自己的「小米」和学习小米哲学的公司,并成为各自行业底线的时候,中国将迎来极大的创新时期。
这意味着,中国的各行各业都可以按照小米哲学重新做一次,做出那些在质量、价格、设计上足够优秀的产品,然后通过规模化的优势和极高的商业效率实现极低的价格,最后在产品和价格的结合上达到极致。
从小米身上,学会面对和解决创业中遇到的错误、失败、挫折,也是创业成长的必修课。
迷茫时,找回初我们每个人都会有遇到挫折迷茫的时候,越是这个时候,越需要找回初心。那些成功的伴生品,外界的赞许、追捧等等,可能会放大、激发你自身的欲望、虚荣,找回初心就是找回真正支撑你前行的力量,它可能是你的使命感、价值观,也可能是你对未来世界的独特主张。这些才会让你找到自身存在的价值和意义,更好地面对未来。
小米的价值不仅仅在于它的营收、利润、上市,更多的是「小米哲学」改变了中国制造业的方向,推动了中国商业文明。
小米站对了风口,也引领了风口
2010-2020也是小米从创立到成长的十周年,雷军的公开演讲,无疑是一次非常成功的营销。只不过资本市场好像并不买账,截止北京时间2020.8.12上午12:00,小米在该交易日跌2.26%。今年以来,小米累计涨幅约40%;若从去年8块的最低点算,今年小米已经实现了翻倍。不过若从IPO首日最高点22块开始算,小米的这个微笑曲线还有得走。
流量时代有流量基础,做任何事情都事半功倍。
小米刷新了中国互联网公司的成长速度,仅用3年时间就把销售收入做到了百亿元以上。
两年时间,小米投资了56家公司,以小米手机为核心,逐渐圈层式地往外扩散,从手机周边配套到家居生活方方面面。雷军用“新国货”的理念要求它们,要具有工匠精神对细节完美的病态追求,只有这么做,中国产品才能站得住脚。
从商业逻辑来看,小米用产品来为自身积累流量,再通过供应链围成自己的护城河,实现弯道超车,成为一家生态型企业。
行业发展当中,全球智能手机出货量触达天花板,国内智能手机竞争愈发激烈,小米布局生态链在增强自身壁垒的同时,也加强了应对各种变化抵御风险的能力。
雷军早就加快了对未来物联网的布局,小米上市以来的5次结构调整,都是围绕IoT全方位布局,而这是雷军对未来十年下的赌注。
小米十年——企业价值创造的黄金教科书
白驹过隙,回望十年,小米从初创时期通过精准的客户定位,差异化的价值主张,独特的商业模式突破了国内外巨头对市场的垄断。到2013年和董明珠立下五年之约,10亿元天价赌局,利用多种创新式营销方法在第六年拿下赌约。从一家微微“小米”到年销售额2000亿元人民币、在90多个国家和地区占有市场份额、2020年世界500百的好公司,这一路走来的坎坷,每一个转折点都是企业价值创造的黄金教科书,每一个脚印都值得世纪英才的企业家们细细推敲,慢慢学习。
学习商业模式,掌握自己的核心资源,认清企业的关键业务,明确自己的主要合作,选择往往比努力更重要。
学习管理模式,根据企业自身情况,设计治理结构,设定清晰的激励机制,打造合适的管理流程,差异往往比优秀更重要。
学习资本模式,清楚企业的营收、利润,设定企业的成长结构,仔细计算得出价值结构,总结出特有的盈利模式,会算往往比会赚更重要。
小米十周年,也是中国移动互联网的十周年,波澜壮阔。有阿里腾讯这样的世界互联网巨头,可歌;也有华为抖音遭受政治的无端牵连,可泣。未来,依旧是风险和机遇并存。
祝福小米,也祝福中国互联网行业,祝福每一位满怀信念的投资者。